节日活动有大量 CTV（非战场地点）

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由于哈里斯较晚进入全国竞选，她的竞选团队正在投入巨资追赶。然而，哈里斯竞选团队使用数字视频不会影响大多数假日广告商——尤其是那些已做好计划且未陷入“战场”地区的广告商。

“我们听说，在转投哈里斯之后，他们将把2亿美元的广告活动预算中的更多部分投入到Hulu、Roku和YouTube等数字流媒体平台，以吸引更年轻群体的注意力，”CTV和程序化广告 海外数据 公司Keynes Digital的首席执行官兼创始人Dan Larkman表示。“就我们的业务和客户业绩而言，预计这不会对客户的广告活动造成任何价格大幅上涨或业绩损失，因为我们已经锁定了第四季度的大量CTV程序化广告，并且不依赖YouTube广告资源。”

拉克曼表示，凯恩斯数字公司的大部分客户“基于增加的渠道机会和业绩”增加了假期支出。

政治季对流媒体竞选活动的影响相对较小。总体而言，政治竞选活动在有线电视和广播电视上的支出比例为75%/25%，而在CTV上的支出比例则为25%。拉克曼表示，关键战场城市仅占凯恩斯数字公司CTV总支出的7%。

根据IAB的数据，89%的广告销售商（包括出版商、平台和广告技术合作伙伴）增加了政治类别的广告库存（如果他们有该类别可用）。与上一届总统选举相比，86%的广告销售商的政治广告需求有所增加。自哈里斯参选以来，绝大多数广告销售商都看到了全国（91%）和地方（75%）层面政治广告需求的增长。

深入挖掘：品牌在突破政治噪音时有多种选择

泰勒·斯威夫特的代言背景






本周，泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 在 Instagram 上宣布支持哈里斯，这大大提升了哈里斯竞选活动的语境相关性。这位流行歌星的 Instagram 账号拥有 2.83 亿粉丝。

早期证据表明，此次代言提升了数字渠道上人们对斯威夫特影响范围内的2024年大选相关议题的兴趣。在泰勒·斯威夫特代言后的几个小时内，哈里斯在与她相关的讨论中被提及的次数飙升，而关于哈里斯的对手——前总统唐纳德·特朗普——的讨论则有所下降。

泰勒·斯威夫特媒体宣传
上述数据是通过数字发现平台 Nexxen 在网络、电视和社交媒体上进行测量的。

围绕顾客的兴趣与他们建立联系可以帮助品牌和政治运动在与双方相关的其他问题上找到共同点。